Pourquoi et comment avons-nous changé d’identité visuelle ?

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Chers lecteurs, peut-être que certains d’entre vous connaissent Némésis studio depuis ses débuts en 2003. Dès lors, nous avons régulièrement fait évoluer notre site Internet. Pour ceux qui l’aurait manqué, nous avons rédigé un article sur « Pourquoi effectuer la refonte d’un site Internet » dans lequel vous pouvez avoir un aperçu de nos anciens sites.

Cela faisait plus de 6 ans que notre dernier site avait été mis en ligne. Il était temps de changer ! Mais, cette fois, pas question d’effectuer uniquement la refonte de notre site Internet. Nous avons décidé de revoir notre identité visuelle dans son ensemble. Nous vous expliquons pourquoi mais aussi comment. Bonne lecture !

Pourquoi avons-nous changé d’identité visuelle ?

Notre volonté de changer notre identité visuelle a tout d’abord débuté avec des réflexions autour du changement du nom de Némésis studio. Vous êtes nombreux à nous demander pourquoi Némésis studio. Et c’est une très bonne question. Seulement, vous voulez savoir la meilleure ?!? Plus personne n’a la réponse dans l’équipe. Même Grégory, qui pourtant en est à l’origine, ne sais plus vraiment d’où vient ce nom ????

Pour ceux qui s’intéressent un peu à la mythologie grecque, Némésis est la déesse de la vengeance. Même en cherchant bien, difficile de trouver un lien cohérent avec le développement informatique et la digitalisation des entreprises. Mais sur le coup, en 2003, il devait y avoir une bonne raison. Ou alors ça sonnait bien … Bref, nous ne savons plus pourquoi Némésis studio.

Nous avons plusieurs fois initié des brainstormings et commencé des listes pour changer de nom. Ce ne sont pas les idées qui manquent mais, finalement, nous n’avons jamais sauté le pas. Et puis, nous sommes habitués à Némésis studio et vous aussi. Au final, nous aimons bien ce nom, c’est nous, notre société. Et pour nous conforter dans notre choix, nous avons considéré le fait que changer de nom ne devait pas être une mince affaire côté administratif.

Nous avons donc décidé de conserver le nom de Némésis studio mais de tout de même revoir notre identité visuelle pour les raisons suivantes :

Un logo vieillissant

Créé en 2003, ce logo a été le nôtre toutes ces années mais nous a parfois posé quelques soucis, notamment techniques. En cause, le « N » beaucoup trop élancé par rapport au reste du texte et beaucoup trop complexe avec son tracé au pinceau. Impossible, par exemple, de broder ce « N » tel quel sur un vêtement ou encore de l’imprimer en 3D. Pour se faire, nous devions le simplifier et donc le dénaturer. De même pour certains affichages ou impressions, nous devions rogner un peu le haut du « N » pour que le logo reste lisible. Face à ces constats, il était indéniable que nous devions revoir notre logo un jour ou l’autre.

Une charte graphique incohérente

Depuis 2003, l’identité visuelle de Némésis studio s’est construite au fur et à mesure, avec un fil conducteur : la couleur rouge. Ce rouge a d’ailleurs évolué au fil des ans, passant d’un rouge Ponceau (coquelicot) vif foncé à un rouge Grenadine plus doux.

Ce rouge, bien que plus clair, n’était plus du tout représentatif de notre équipe et de nos services. En effet, le rouge est synonyme de passion (amoureuse), de chaleur, d’ardeur mais aussi de colère et de danger. Il fait aussi penser au sang (beau combo avec Némésis, la déesse de la vengeance). Loin de l’optimisme et de la gaieté de notre équipe, il était grand temps de changer.

Une volonté de changement

Était-ce la période ou tout simplement le bon moment ? Toujours est-il que nous avons eu envie de changement et de revoir toute notre identité visuelle. Pas seulement le logo mais aussi notre charte graphique globale, notre site Internet et tous nos supports. Un projet ambitieux et fastidieux mais très motivant pour notre équipe en quête de renouveau. Alors on s’est lancé.

Comment avons-nous changé d’identité visuelle ?

Le changement d’identité visuelle a été un travail de longue haleine. Notre réflexion à débutée il y a plus d’un an et notre projet de refonte globale voit seulement le jour maintenant. Mais c’est normal, il y avait beaucoup de choses à revoir, tout en continuant à développer vos projets :

Le logo

Comme vu plus haut, notre logo est né en même temps que la société, en 2003, et n’a connu que très peu de modifications depuis. Seulement, Némésis studio a évolué tant au niveau de ses services et prestations proposés qu’au niveau de son équipe. Alors, il était temps de le faire évoluer pour illustrer notre société d’aujourd’hui.

On a donc d’abord lancé une réflexion pour définir les valeurs que ce nouveau logo devrait illustrer. Nous voulions qu’il montre que Némésis studio est une société du numérique dynamique, innovante et anticonformiste.

Ensuite, nous avons réfléchi à nos attentes graphiques et techniques. Par rapport à l’ancien logo, nous voulions que le nouveau puisse être facilement utilisé sur différents supports. Il nous fallait alors un logo multiformat déclinable aussi bien en vignette qu’en affichage horizontal et vertical. Il devait aussi pouvoir rester lisible même en petit format et être simple pour pouvoir être utilisé pour la création de goodies ou autres supports de communication.

Nous avons testé plusieurs formes, couleurs et concepts afin de représenter au mieux notre société et voici ce à quoi nous avons abouti :

Le choix des couleurs

Beaucoup d’entreprise du numérique utilisent la couleur bleue et ses différentes nuances dans leur logo. Cette couleur symbolise la confiance, la transparence et la sécurité. Mais nous trouvions le bleu un peu froid et pas vraiment représentatif de notre société.

Alors, pour représenter notre équipe pluridisciplinaire, nous avons bien réfléchi. Nous pensions qu’aucune couleur ne permettait de représenter toutes les facettes de Némésis studio. Seules plusieurs couleurs pouvaient faire cela. Nous avons donc choisi d’en appliquer 3 à notre nouveau logo sous forme d’un dégradé.

Le violet

La première couleur est le violet qui représente notre côté rassurant et serein. Nous voulions par cette couleur illustrer notre professionnalisme et notre connaissance du métier. Pour nous, le violet représente aussi le conseil et le fait que nous vous accompagnons dans la réussite de vos projets. Mais pas seulement. Car le violet est aussi la couleur du rêve et nous trouvions qu’il était parfait pour illustrer le fait que nous donnons vie à vos idées de digitalisation.

Le orange

Le violet laisse petit à petit place à l’orange qui est la couleur centrale de notre nouveau logo. Elle représente parfaitement l’essence même de notre équipe, à savoir, la créativité, l’optimiste et l’ouverture d’esprit. Elle peut aussi être assimilée au dynamisme. C’est cette couleur centrale que nous avons choisi pour être dominante sur notre nouveau site Internet. Elle y apporte du peps et du contraste tout en restant douce pour le regard.

Le jaune

Enfin le orange se transforme petit à petit en jaune. Un jaune soutenu, chaleureux et plein de caractère. Il représente pour nous le soleil et la vie et nous l’avons trouvé parfait pour illustrer le fait que nous donnons vie à vos projets numériques. Mais ce n’est pas tout. Le jaune a beaucoup de significations dont la joie et la convivialité qui sont très importants pour notre équipe.

Bien entendu, ces 3 couleurs sont parfaites pour notre logo mais ne sont pas suffisantes pour la majorité de nos supports de communication. Nous avons dons sélectionné quelques couleurs complémentaires qui font également partie de notre nouvelle charte graphique. Parmi ces couleurs, nous avons sélectionné plusieurs nuances de bleu pour tout de même représenter l’univers du digital :

La typographie

Nous apportons une grande importance à la police d’écriture utilisée sur le web. Pour nous, il est indispensable qu’elle soit accessible à tous. Pour cela, nous utilisons souvent Roboto ou encore Open Sans.  Il s’agit de polices très lisibles grâce à leurs tracés très droits. Seulement, nous voulions du changement. Alors, nous avons testé plusieurs polices d’écriture et avons finalement arrêté notre choix sur Nunito. Cette police nous a séduite par ses arrondies qui la rendent plus douce que nos polices habituelles tout en conservant une très bonne lisibilité. Notre choix a aussi été motivé par le fait que cette police est optimisée pour le web et quelle présente deux variantes « Nunito » avec ses contours arrondis et « Nunito Sans » plus angulaire. Ainsi, nous pouvons facilement passer de l’une à l’autre pour créer des contrastes dans nos textes.

La forme

Nous voulions conserver un N marquant et qu’il puisse être utilisé seul pour représenter notre société. Après de nombreuses propositions, notre choix s’est porté vers l’idée d’une flèche. Cette flèche représente plusieurs aspects de notre métier :  le cheminement que représente le développement d’un projet digital et la progression impliquée par la mise en place de nouveaux outils numérique. Tournée vers la droite, cette flèche est aussi synonyme d’avenir et son inclinaison vers le haut représente les objectifs à atteindre et la réussite.

Mais nous voulions aussi que notre logo ait un lien avec l’informatique en général. Pour cela, nous avons ajouté des points. Ces points ont plusieurs significations. La première fait référence aux circuits imprimés qui composent nos différents appareils numériques. Ils font partie intégrante de notre activité puisqu’ils font fonctionner nos équipements en reliant électriquement divers composants indispensables à notre travail. Ces points font également référence à la connexion informatique qui est souvent symbolisée par des lignes terminées par des points.

Enfin, nous avons ajouté une dernière petite flèche dans notre logo afin de représenter notre méthode. En effet, nous allons d’un point à un autre sous forme de sprints jusqu’à la finalisation de vos projets.

Le site Internet

Après la création du nouveau logo, il nous est paru évident que nous devions également refaire notre site Internet. Véritable vitrine en ligne de notre activité, nous ne pouvions pas nous contenter de remplacer uniquement le logo. Nous avons donc tout refait de A à Z et nous sommes appuyés sur notre nouveau logo pour concevoir notre nouveau site Internet avec divers objectifs :

Renouveler nos contenus

Après une courte réflexion, nous voulions que cette refonte permette de réponde davantage à vos problématiques et qu’en navigant, vous trouviez facilement des réponses à vos question. Nous avons ainsi complètement repensé nos contenus et retravaillé notre blog (la Newsroom) dans cet optique. Nous avons porté un soin tout particulier aux textes et aux visuels. Nous voulions mettre plus d’humanité et de sensibilité dans nos contenus. Ainsi nous avons retravaillé l’intégralité de nos pages en essayant de nous mettre à votre place. Nous avons également sélectionné avec soin de nouveau visuels pour illustrer au mieux notre travail tout en apportant un peu de couleur et de gaieté à nos pages. Tous nos contenus sont renouvelés, sauf ceux des articles que nous avons conservés et migrés depuis l’ancien site.

Utiliser des technologies récentes

Notre dernier site Internet étant sur WordPress, nous avons décidé de conserver ce CMS mais de repartir à zéro. Nous avons fait ce choix pour plusieurs raisons. Premièrement, le site avait été développé en 2015 et était devenu difficile à maintenir à cause de l’obsolescence de ses technologies et modules. Ensuite, nous souhaitions pouvoir conserver tous nos articles de blog mais pas les autres pages du site. Et enfin, nous souhaitions conserver un environnement d’administration familier pour conserver les habitudes des différents intervenants du blog.

Ainsi, nous avons installé la dernière version de WordPress sur notre serveur de démonstration. Nous avons ensuite mené des études poussées sur le choix de nos nouvelles fonctionnalités et modules afin de garantir leur fiabilité et longévité techniques.

Ajouter de nouvelles fonctionnalités

Sur ce nouveau site Internet, nous n’avons pas (encore) développées de fonctionnalités très spécifiques. Nous avons toutefois tenu à optimiser au maximum la navigation. Pour cela, nous avons mis en place un « méga menu », un menu à plusieurs niveaux qui permet d’accéder plus facilement aux ressources que vous recherchez.

Nous avons également optimisé la Newsroom avec différentes fonctionnalités. La première, mais pas des moindre est l’ajout d’un sommaire cliquable sur chacun des articles. Il vous permet d’accéder rapidement à la partie qui vous intéresse sans être obligé de tout lire. Nous avons également travaillé la sécurité de nos articles en mettant en place diverses solutions anti-plagiat dont notre blog est régulièrement victime. Par exemple, nous avons ajouté un filigrane sur nos visuels, désactivé le clic droit, ajouter des messages de dissuasions, etc.

Soigner les versions responsive design

Grâce aux statistiques de visite, nous savons que de plus en plus d’entre vous visitent notre site depuis leur smartphone ou tablette. C’est donc tout naturellement que nous avons pris soin de réaliser des interfaces adaptées à l’affichage sur vos différents appareils : adaptation des tailles des contenus, ergonomie mobile (menu sandwich, expérience tactile, etc.).

Retravailler le référencement

Qui dit nouveaux contenus, dit nouveau travail de référencement. Seule la partie « Newsroom » n’a pas changée. Nous avons donc veillé à conserver un maximum d’URL et à travailler nos métadonnées, mots clés, champ sémantique et performance pour chacune de nos pages. Nous avons également optimisé le maillage interne pour optimiser le référencement mais également votre navigation sur le site.

Optimiser la sécurité et la vitesse du site

Et pour finir, nous avons optimisé la sécurité et les performances techniques de notre site. Ainsi, nous avons souhaité tout faire pour améliorer votre expérience utilisateur (et la nôtre) en optimisant les temps de chargement mais aussi en sécurisant le site (reCAPTCHA pour les formulaires, gestion des consentement RGPD pour la gestion de vos données personnelles, etc.).

L’image de marque

Pour finir, nous avons retravaillé l’ensemble de nos supports. Un véritable renouveau après tant d’années avec la même identité visuelle. Tous nos documents ont eu droit à un relooking. Nous avons également remplacé le logo sur nos différents logiciels et plateformes en lignes (outils de communication, réseaux sociaux, etc.). Un travail de fourmis qui va certainement encore nous prendre un peu de temps.

Conclusion

Nous sommes très heureux d’avoir initié le changement de notre identité visuelle. Ce fut un travail fastidieux mais pour lequel nous avons pris beaucoup de plaisir à travailler seulement en interne. Nous espérons que les changements vous plaisent car si nous nous référons à nos statistiques historiques, notre nouvelle charte graphique ne devrait pas évoluer avant plusieurs années ! D’ici là, nous prendrons tout autant de plaisir à travailler sur vos nouveaux projets. Et si vous hésitez à revoir votre identité visuelle, sautez le pas ! D’après notre récente expérience, le renouveau est très agréable !

Dans tous les cas, notre équipe reste à votre écoute alors n’hésitez pas à contacter Némésis studio !