Le centre ostéopathique Hirslanden Clinique La Colline se trouvant à Genève en Suisse et nos bureaux d’études étant basés en France, nous avons utilisés des VPN ainsi que des moteurs de recherche suisses tout au long du projet. Cela nous a permis d’arriver aux résultats d’audit les plus fiables possibles.

La première étape de notre audit a consisté à analyser les contenus de la page existante du centre ostéopathique sur le site de la clinique. Cette page contenant très peu de textes (une centaine de mots) n’était vraisemblablement pas suffisamment optimisée pour être bien référencée. Toutefois, en étudiant le positionnement du centre dans les résultats des moteurs de recherche, cette page pouvait être trouvée grâce à la notoriété générale du site de Hirslanden Clinique la Colline. Cette notoriété n’était toutefois pas suffisante pour faire face à une concurrence très présente.

Dans un second temps, nous avons cherché à en savoir plus sur les concurrents du centre d’ostéopathie. Le secteur s’est révélé très concurrentiel avec pas moins d’une centaine de références qualifiées liées à l’ostéopathie à Genève et alentour. Après avoir listé les principaux concurrents en faisant des recherches sur les expressions clés liées au secteur de l’ostéopathie, nous avons étudié les mots-clés et les contenus qu’ils utilisaient afin de dresser une liste d’expression et de contenus à utiliser.

La cible principale était déjà identifiée : les personnes recherchant un ostéopathe à Genève et alentours. Toutefois, afin de créer des contenus pertinents pour les internautes, nous avons étudié cette cible pour en déduire de plus précises : sportifs ayant besoin d’un suivi, personnes âgées souffrants de douleurs, femmes enceintes, enfants, nourrissons, adultes, …

En prenant en compte les besoins, les conclusions de notre audit et le budget du centre d’ostéopathie, la solution la plus adaptée s’est montrée être le site One page. Souvent décrié pour ses performances en matière de référencement, il peut toutefois être un allié de taille dès lors qu’il est utilisé à bon escient. En ce qui concerne le graphisme du site, le choix s’est porté sur un thème premium que nous avons personnalisé. Le résultat est moderne, attrayant mais également sophistiqué pour rester dans l’univers de Hirslanden Clinique La Colline. Des photos, sélectionnées par nos soins, permettent de présenter visuellement l’ostéopathie et d’ajouter un côté humain au site. L’une des contraintes du projet était de donner aux internautes la possibilité de prendre facilement rendez-vous en ligne depuis le site Internet. Le Centre d’ostéopathie disposant déjà d’un outil performant, nous l’avons intégré sur le site via de nombreux boutons afin d’inviter les internautes à cliquer.

Ce projet faisant la part belle au référencement naturel, il était impératif de mettre en place une stratégie de rédaction de contenus cohérente. En nous basant sur les contenus existants de la page du centre sur le site de la clinique et sur une liste de sujets donnés par le client, nous avons rédigé les textes du site. Nous avons utilisé l’intégralité du champ lexical de l’ostéopathie afin de positionner le site sur des expressions clés et offrir des textes intéressants aussi bien pour les internautes que pour Google.

Afin d’optimiser le référencement local du site, nous avons optimisé les compte Google My business du centre et inscrit le nouveau site sur des annuaires spécialisés (annuaires suisses, annuaires des professionnels de santé).

Le centre d’ostéopathie de Hirslanden Clinique La Colline utilisait déjà les campagnes Adwords pour se positionner dans les résultats de Google via un compte commun à l’ensemble de la Clinique. Afin d’avoir d’avantage la main sur le suivi des campagnes, le centre souhaitait avoir son propre compte. Nous avons donc pris en charge la création et le paramétrage du compte puis la mise en place des campagnes Adwords.