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Physiothérapie La Colline

Le centre de physiothérapie La Colline compte plusieurs cabinets dans le canton de Genève en Suisse. L’équipe, composée de physiothérapeutes issus de formations et spécialités variées, propose à ses patients une large palette de techniques de physiothérapie permettant de répondre au mieux à chaque motif de consultation.

 

Le centre a choisi Némésis studio pour développer sa présence en ligne.

Problématique

Les physiothérapeutes déploraient un manque de visibilité face à une forte concurrence lors d’une recherche sur Google.

Le centre disposait alors d’une page web dédiée à la physiothérapie sur le site de Hirslanden clinique La Colline et diffusait des annonces en ligne via Google AdWords.

Objectif

Développer et mettre en ligne un site internet responsive design optimisé pour le référencement naturel de chacun des centres de physiothérapie.
Développer et augmenter la visibilité des différents centres de physiothérapie en référencement local sur Genève via le référencement naturel, Google My Business et un store locator.
Optimiser le référencement local via Google Adwords

Solutions digitales mises en place

Réalisation d’un audit SEO

Le centre de physiothérapie La Colline se trouvant à Genève en Suisse et nos bureaux d’études étant basés en France, nous avons utilisés des VPN ainsi que des moteurs de recherche suisses tout au long du projet. Cela nous a permis d’arriver aux résultats d’audit les plus fiables possibles.

Etude de l’existant

La première étape de notre audit a consisté à analyser les contenus de la page existante du centre de physiothérapie sur le site de la clinique : https://www.hirslanden.ch/fr/clinique-la-colline/centres-et-instituts/centre-de-physiotherapie.html. Cette page contenant très peu de textes (une centaine de mots) n’était vraisemblablement pas suffisamment optimisée pour être bien référencée. Toutefois, en étudiant le positionnement du centre dans les résultats des moteurs de recherche, cette page pouvait être trouvée grâce à la notoriété générale du site de Hirslenden Clinique la Colline. Cette notoriété n’était toutefois pas suffisante pour faire face à une concurrence très présente.

Etude de la concurrence

Dans un second temps, nous avons cherché à en savoir plus sur les concurrents du centre de physiothérapie. Le secteur s’est révélé très concurrentiel. Après avoir listé les principaux concurrents en faisant des recherches sur les expressions clés liées au secteur de la physiothérapie, nous avons étudié les mots-clés et les contenus qu’ils utilisaient afin de dresser une liste d’expression et de contenus à utiliser.

Etude de la cible

La cible principale était déjà identifiée : les personnes recherchant un physiothérapeute à Genève et alentours. Toutefois, afin de créer des contenus pertinents pour les internautes, nous avons étudié cette cible pour en déduire de plus précises : personnes ayant besoin de rééducation, personnes âgées souffrants de douleurs, femmes enceintes, …

Création d’un site internet

En prenant en compte les besoins, les conclusions de notre audit et le budget du centre de physiothérapie, la solution la plus adaptée s’est avérée être un site basé sur le CMS WordPress.

En ce qui concerne le graphisme du site, le choix s’est porté sur un thème premium que nous avons personnalisé. Le résultat est moderne, attrayant et intuitif. Des photos prise par un photographe auprès des physiothérapeutes, permettent de présenter visuellement l’univers des centres de physiothérapie La Colline.

L’une des contraintes du projet était de donner aux internautes un accès rapide aux informations utiles des différents centres afin de pouvoir prendre rendez-vous. De nombreuses entrées permettent ainsi d’accéder rapidement aux différents centres. Pour les internautes un peu perdus, un store locator leur permet de trouver rapidement le centre le plus proche de chez eux.

Mise en place d’une stratégie de rédaction de contenus

Ce projet faisant la part belle au référencement naturel, il était impératif de mettre en place une stratégie de rédaction de contenus cohérente. En nous basant sur les contenus existants de la page du centre sur le site de la clinique et sur ceux donnés par le client, nous avons optimisé les textes du site. Nous avons utilisé l’intégralité du champ lexical de la physiothérapie afin de positionner le site sur des expressions clés et offrir des textes intéressants aussi bien pour les internautes que pour Google.

Optimisation du référencement local

Afin d’optimiser le référencement local du site, nous avons optimisé les comptes Google My business de chacun des centres.

Mise en place de campagnes Adwords

Le centre de physiothérapie La Colline utilisait déjà les campagnes Adwords pour se positionner dans les résultats de Google via un compte commun à l’ensemble de la Clinique. Afin d’avoir d’avantage la main sur le suivi des campagnes, le centre souhaitait avoir son propre compte. Nous avons donc pris en charge la création et le paramétrage du compte puis la mise en place des campagnes Adwords.

Suivi

Nous assurons le suivi du site (mise à jour technique et contenus) mais aussi des annonces Adwords afin que le site reste en bonne position face à la forte concurrence sur ce domaine d’activité.


Le projet en bref

Site Internet responsive design

Site Internet : www.physiotherapie-lacolline.ch

Date de mise en ligne : 17/09/2018

Technologies : CMS WordPress, HTML, CSS, PHP

Détails techniques

Développement d’un site développé via le CMS OpenSource WordPress.
Référencement et optimisation pour les moteurs de recherche.
Intégration de l’API Google Map.
Développement d’une solution antispam pour protéger les adresses e-mails des centres.
Respecter les normes de codage HTML5 certifiées W3C
Utilisation de Photoshop pour le traitement des visuels
Utilisation de Google fonts
Optimisé pour les différentes tailles d’écrans
Compatibilité avec l’ensemble des navigateurs actuels


Témoignage du CENTRE D’OSTÉOPATHIE HIRSLANDEN CLINIQUE LA COLLINE