Référencement local naturel et Adwords

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Centre d’ostéopathie Hirslanden Clinique La Colline

Le centre d’ostéopathie Hirslanden Clinique La Colline est situé en plein cœur de Genève (Suisse). L’équipe, composée d’ostéopathes issus de formations et spécialités variées, propose à ses patients une large palette de techniques ostéopathiques permettant de répondre au mieux à chaque motif de consultation.

Le centre a choisi Némésis studio pour développer sa présence en ligne.

Problématique

Les ostéopathes du centre d’ostéopathie Hirslanden Clinique La Colline, Genève, déploraient le manque de visibilité du centre lors d’une recherche sur Google.
Le centre disposait alors d’une page web dédiée à l’ostéopathie sur le site de Hirslanden clinique La Colline et diffusait des annonces en ligne via Google AdWords.

Objectif

Développer et mettre en ligne un site internet responsive design optimisé pour le référencement naturel
Développer et augmenter la visibilité du centre d’ostéopathie en référencement local sur Genève via le référencement naturel et Google My Business
Optimiser le référencement local via Google Adwords

Solutions digitales mises en place

Réalisation d’un audit SEO

Le centre ostéopathique Hirslanden Clinique La Colline se trouvant à Genève en Suisse et nos bureaux d’études étant basés en France, nous avons utilisés des VPN ainsi que des moteurs de recherche suisses  tout au long du projet. Cela nous a permis d’arriver aux résultats d’audit les plus fiables possibles.

Etude de l’existant

La première étape de notre audit a consisté à analyser les contenus de la page existante du centre ostéopathique sur le site de la clinique : http://www.hirslanden.ch/fr/clinique-la-colline/centres-et-instituts/centre-d-osteopathie—hirslanden-clinique-la-colline-.html. Cette page contenant très peu de textes (une centaine de mots) n’était vraisemblablement pas suffisamment optimisée pour être bien référencée. Toutefois, en étudiant le positionnement du centre dans les résultats des moteurs de recherche, cette page pouvait être trouvée grâce à la notoriété générale du site de Hirslenden Clinique la Colline. Cette notoriété n’était toutefois pas suffisante pour faire face à une concurrence très présente.

Etude de la concurrence

Dans un second temps, nous avons cherché à en savoir plus sur les concurrents du centre d’ostéopathie. Le secteur s’est révélé très concurrentiel avec pas moins d’une centaine de références qualifiées liées à l’ostéopathie à Genève et alentour. Après avoir listé les principaux concurrents en faisant des recherches sur les expressions clés liées au secteur de l’ostéopathie, nous avons étudié les mots-clés et les contenus qu’ils utilisaient afin de dresser une liste d’expression et de contenus à utiliser.

Etude de la cible

La cible principale était déjà identifiée : les personnes recherchant un ostéopathe à Genève et alentours. Toutefois, afin de créer des contenus pertinents pour les internautes, nous avons étudié cette cible pour en déduire de plus précises : sportifs ayant besoin d’un suivi, personnes âgées souffrants de douleurs, femmes enceintes, enfants, nourrissons, adultes, …

Création d’un site internet

En prenant en compte les besoins, les conclusions de notre audit et le budget du centre d’ostéopathie, la solution la plus adaptée s’est montrée être le site One page. Souvent décrié pour ses performances en matière de référencement, il peut toutefois être un allié de taille dès lors qu’il est utilisé à bon escient.

En ce qui concerne le graphisme du site, le choix s’est porté sur un thème premium que nous avons personnalisé. Le résultat est moderne, attrayant mais également sophistiqué pour rester dans l’univers de Hirslanden Clinique La Colline. Des photos, sélectionnées par nos soins, permettent de présenter visuellement l’ostéopathie et d’ajouter un côté humain au site.

L’une des contraintes du projet était de donner aux internautes la possibilité de prendre facilement rendez-vous en ligne depuis le site Internet. Le Centre d’ostéopathie disposant déjà d’un outil performant, nous l’avons intégré sur le site via de nombreux boutons afin d’inviter les internautes à cliquer.

Mise en place d’une stratégie de rédaction de contenus

Ce projet faisant la part belle au référencement naturel, il était impératif de mettre en place une stratégie de rédaction de contenus cohérente. En nous basant sur les contenus existants de la page du centre sur le site de la clinique et sur une liste de sujets donnés par le client, nous avons rédigé les textes du site. Nous avons utilisé l’intégralité du champ lexical de l’ostéopathie afin de positionner le site sur des expressions clés et offrir des textes intéressants aussi bien pour les internautes que pour Google.

Optimisation du référencement local

Afin d’optimiser le référencement local du site, nous avons optimisé les compte Google My business du centre et inscrit le nouveau site sur des annuaires spécialisés (annuaires suisses, annuaires des professionnels de santé).

Mise en place de campagnes Adwords

Le centre d’ostéopathie de Hirslanden Clinique La Colline utilisait déjà les campagnes Adwords pour se positionner dans les résultats de Google via un compte commun à l’ensemble de la Clinique. Afin d’avoir d’avantage la main sur le suivi des campagnes, le centre souhaitait avoir son propre compte. Nous avons donc pris en charge la création et le paramétrage du compte puis la mise en place des campagnes Adwords.

Suivi

Nous assurons le suivi du site (mise à jour technique et contenus) mais aussi des annonces Adwords afin que le site reste en bonne position face à la forte concurrence sur ce domaine d’activité.


Le projet en bref

Site One page responsive design

Site Internet : www.permanence-osteopathe-geneve.ch

Date de mise en ligne : 23/05/2017

Technologies : HTML, CSS, PHP, JS

Détails techniques

Développement d’un site One page en Responsive WebDesign.
Référencement et optimisation pour les moteurs de recherche.
Intégration de l’API Google Map et d’un formulaire avec traitement en PHP
Site développé en HTML5, CSS3, JQuery, JavaScript et PHP5
Respecter les normes de codage HTML5 certifiées W3C
Utilisation des frameworks Bootstrap
Utilisation de Photoshop pour le traitement des visuels
Utilisation de la bibliothèque jQuery
Utilisation de google font
Optimisé pour les différentes tailles d’écrans
Compatibilité avec l’ensemble des navigateurs actuels


Témoignage du CENTRE D’OSTÉOPATHIE HIRSLANDEN CLINIQUE LA COLLINE